Los Secretos de un Eslogan Impactante: Cómo Crear una Frase Ingeniosa para tu Marca, en el 2023

Si está buscando la mejor manera de redactar el eslogan para tu negocio has llegado al lugar correcto. En este artículo, repasaremos los 7 pasos crear un Eslogan Impactante. 

El eslogan es una poderosa herramienta en la publicidad, capaz de reforzar la identidad de una marca y destacar su propuesta de valor. En este blog, descubrirás los fundamentos para crear un eslogan impactante que conquiste a tu audiencia. Además, aprenderás cómo optimizarlo con las palabras clave adecuadas para mejorar su posicionamiento en los buscadores.

¡Prepárate para darle voz a tu marca!

He leído recientemente que, por su origen etimológico, eslogan (slogan en inglés) procede del término gaélico sluagh-ghairm. Sluagh se refiere a «multitud» y ghairm significa «grito». La combinación de estas dos palabras significa «grito de guerra». En castellano, eslogan aparece por primera vez en el Diccionario de la Real Academia en 1984 como «frase corta, significativa que alude a algo que se pretende grabar en la mente de los demás»

Sección 1:¿Qué es un eslogan y por qué es
esencial para tu marca?
¡Impulsa tu mensaje con una frase ingeniosa y memorable!

Introducción

Eslogan, una frase corta, sencilla e ingeniosa que venía a reforzar algún aspecto esencial de la marca, surgió debido a que el mensaje publicitario siempre busca impacto y permanencia.

Para muchos, el eslogan sirve como una táctica de guerra para presentar una marca en un mercado específico y dependiendo de su poder, logrará imponerse sobre sus competidores.

Para otros, el eslogan sirve como un apellido, ya que la marca es el nombre que nos habla de quién es y el “apellido” nos da información sobre qué hace.

Es probable que haya escuchado o leído muchos eslóganes firmes de empresas porque reflejan el valor de la marca de una manera tan original o llamativa que queda grabado en tu mente. Cuando esto se logra, ese negocio tendrá un fuerte diferenciador que aumentará la percepción positiva del producto o marca.

En realidad, el eslogan generalmente es una parte importante de la definición de un mensaje publicitario o comunicacional. Es la frase que permanecerá vinculada a una marca por mucho tiempo.

Esta frase tiene la intención de permanecer y ser reconocida, pero en algún momento puede cambiar e incluso desaparecer si se desarrolla un nuevo eslogan que acompañe a la marca o producto en un nuevo ciclo.

Sección 2: Las 10 características básicas de un eslogan Descubre las cualidades clave que hacen brillar a un eslogan y cómo aplicarlas a tu marca.

Las 10 características básicas de un eslogan.

1. Original
   Invierte tiempo, esfuerzo y reflexión profunda al redactar tu frase para buscar inspiración en los eslóganes de industrias similares y tus competidores.
   
   De esta manera, podrás determinar si estás siguiendo un camino original.
   
   Evita repetir, copiar o imitar eslogan de otros, ya que esto condenará tu frase al olvido. Sé innovador, disruptivo y crea una frase que sea un diferenciador auténtico. Evita caer en lugares comunes o frases predefinidas, busca destacar con originalidad.
   
2. Breve
   En primer lugar, asegúrate de que tu eslogan sea conciso, claro y fácil de entender.
   
   Deberías apuntar a utilizar entre 2 y 5 palabras para crear un texto efectivo.
   
3. Claro
   Es fundamental que prestes atención a la claridad en todos los aspectos para que tu eslogan sea comprensible y fácil de recordar.
   
   Debe mantener coherencia gramatical, así como fluidez y estética en su ritmo.
   
4. Llamativo
   Ten presente que tu objetivo es captar la atención de tu audiencia.
   
   Para lograrlo, busca que tu frase destaque, sea impactante, divertida e ingeniosa, brillando con originalidad.
   
5. Inspirador
   Si observas los eslóganes más contundentes tienen una resonancia que te lleva a buscar algo superior en tu vida.
   
   Esto solamente lo vemos cuando una marca es capaz de motivar.
   
6. Positivo
   Tu frase debe afirmar, mostrarse proactiva e impulsar con su voz.
   
7. Emocional
   Diseña una frase que estimule los sentidos, que despierte emociones y genere una conexión profunda en quienes la leen o escuchan.
   
   Crea una frase que provoque sensaciones y se alinee perfectamente con los valores y la identidad de tu marca.
   
8. Persuasivo
   Si tu eslogan no logra seducir, podrías enfrentar problemas, ya que se convertirá en una frase fría y carente de significado.
   
   Es imprescindible que tu eslogan tenga la capacidad de persuadir, convencer y generar confianza en tu público objetivo.
   
9. Contextual
   Tu eslogan debe tener un alcance global para conquistar el mundo, pero también debe ser lo suficientemente local como para que tu audiencia se sienta identificada.
   
   Por lo tanto, es importante asegurarte de que tu frase tenga un contexto adecuado en relación con el entorno en el que se mueve tu marca o producto.
   
10. Creativo
    Disfruta mientras creas tu eslogan, experimenta con las palabras y los conceptos, desafía lo convencional.
    
    Busca destacar la propuesta de valor, los beneficios o aspectos esenciales de tu marca, pero no de manera literal, sino a través de conceptos creativos.
    
    Por ejemplo, si vendes agua, en lugar de decir “el agua que refresca tu día”, podrías optar por algo como “enciende tu día”.

Sección 3: Pasos para crear un eslogan impactante Desde la idea hasta la frase perfecta: una guía paso a paso para diseñar un eslogan que conecte con tu audiencia.

7 pasos para diseñar un eslogan.

1. Revisa los elementos de marca: La base para la construcción de tu eslogan.
   
   Antes de comenzar a generar frases, es importante que examines los elementos clave de tu marca, como su nombre, su origen y su identidad vocal y visual. Además, revisa tu buyer persona para comprender mejor el perfil al que tu eslogan debe impactar.
   
   Te recomiendo tener siempre a mano una libreta y un bolígrafo para anotar cualquier idea que surja. Sin embargo, en esta etapa, no se trata aún de formar frases; en su lugar, debes tener una comprensión clara y concisa de la identidad de tu marca en un concepto simple.
2. Define qué quieres impulsar: Enfoca tu eslogan en un aspecto clave de tu marca.
   
   Es importante que examines de manera sencilla lo que tu marca ofrece. Piensa en qué quieres transmitir a través de tu eslogan: ya sea algo específico, alguna cualidad destacada o un beneficio único.
   
   Puedes crear una lista para descartar algunas características y utilizar otras como base para resaltar las cualidades más emblemáticas de tu marca.
3. Dale acción a tu marca: Muestra cómo tu marca marca la diferencia.
   
   Es importante definir la acción que tu marca representa. En este paso, descubrirás cómo tu marca aborda los problemas de las personas, cómo ofrece soluciones y cómo se integra en sus vidas.
   
   Es fundamental comprender cómo tu marca alivia el dolor y brinda una respuesta efectiva a las necesidades de tu audiencia.
4. Identifica tu esencia: Conecta tu eslogan con el propósito más profundo de tu marca.
   
   Siguiendo las enseñanzas de Simon Sinek sobre el Círculo de Oro, una vez que hayas revisado los elementos que definen la identidad de tu marca y hayas establecido quién eres, qué haces y cómo lo haces, es el momento de descubrir tu esencia, tu propósito más profundo.
   
   Este ADN es lo que debes vincular con tu eslogan. Recuerda que no se vende simplemente un producto o servicio, sino una idea. Por ejemplo, una zapatería no vende solo zapatos, sino comodidad, estilo y durabilidad. Si no realizas este trabajo previo, corres el riesgo de crear un eslogan vacío, que suene bien pero que carezca de conexión con las personas, debilitando en lugar de fortalecer tu marca.
5. Construye tu frase: Lluvia de ideas y selección de las mejores opciones.
   
   Ahora es el momento perfecto para comenzar a redactar tu eslogan. Puedes realizar una lluvia de ideas por tu cuenta o con la colaboración de un equipo.
   
   Crea varias listas de palabras que puedan ser útiles: una relacionada directamente con el nombre de tu marca o tu industria, otra con palabras que impliquen acción o conexión, y una tercera con propuestas aparentemente no relacionadas con tu marca.
   
   No te limites en la cantidad de listas o palabras, en esta etapa aún no buscas coherencia o lógica.
   
   A continuación, empieza a combinar las palabras entre sí y dales sentido. Intenta vincular cada frase con el ADN o la esencia de tu marca. Piensa en una acción importante y considera las características previamente descritas de lo que hace un buen eslogan.
   
   Después, filtra tus frases, depúralas, tacha y elimina todo lo que no sea relevante. Ve descartando aquellas frases que carezcan de sentido, presenten cacofonía o contradigan lo que deseas transmitir.
   
   Si alguna frase te gusta pero sientes que necesita más trabajo, puedes colocarla en una sección aparte para abordarla más adelante.
   
   Finalmente, selecciona las mejores frases y redáctalas de diversas formas. Modifica el orden de las palabras y utiliza sinónimos hasta que te quedes con 3 o 5 frases que te emocionen y consideres que se ajustan a tu marca.
6. Realiza pruebas: Pon a prueba tus finalistas y elige el ganador.
   
   Realiza pruebas con los eslóganes finalistas: léelos en voz alta, siente su ritmo y pídele a alguien más que los escuche y los lea. Puedes formar grupos para realizar encuestas y obtener opiniones al respecto.
   
   Un consejo muy útil en esta etapa es incorporar tu eslogan en una pieza de comunicación, ya sea un anuncio, una publicación o un spot de radio, para ver cómo se ve y evaluar su impacto e inspiración.
   
   Es fundamental que elijas el mejor eslogan, aquel que te guste más, que sea funcional y que tenga un sólido respaldo. Si no te convence, es preferible retroceder y trabajar nuevamente en tu texto. No te sientas presionado, ya que un eslogan es como un tatuaje: una vez que lo aplicas a tu marca, es difícil de eliminar.
   
   Tómate el tiempo necesario para encontrar el eslogan perfecto que represente de manera adecuada tu marca.
7. Comunica tu eslogan: Implementa y difunde tu eslogan para maximizar su impacto.
   
   Una vez que hayas creado tu eslogan, es hora de implementarlo en tu comunicación. Difúndelo, presúmelo y úsalo en todos tus canales. Recuerda que muchos esloganes han pasado desapercibidos porque no fueron debidamente difundidos.
   
   Asegúrate de que tu eslogan contenga las palabras clave correctas para posicionarse en los buscadores. Esto te ayudará a aumentar su visibilidad y alcanzar a tu audiencia objetivo de manera efectiva.

Sección 4: Ejemplos de 6 tipos distintos de eslogan que pudieras producir.

6 tipos de eslogan cuidadosamente seleccionados para inspirar su propia creación.

1. Eslogan de diferenciación: Destaque entre la multitud y, deje una impresión duradera, al igual que estas marcas famosas.
   
   Ejemplo:
   Apple: “Piensa diferente”
   Nike: “Just do it”
   
2. Eslogan informativo: Si desea transmitir información clave sobre sus productos o servicios, su eslogan puede ser su mejor aliado.
   
   Ejemplo:
   FedEx: “Cuando es importante que llegue”
   Subway: “Come fresco”
   
3. Eslogan emocional: Conecte con su público a un nivel más profundo, despierte emociones y cree una conexión duradera con su marca.
   
   Ejemplo:
   Coca-Cola: “Abre la felicidad”
   Airbnb: “Pertenece en cualquier lugar”
   
4. Eslogan de valor: Resalte los beneficios y el valor que su marca ofrece, dejando claro por qué su público objetivo debe elegirlo a usted.
   
   Ejemplo:
   McDonald’s: “Me encanta”
   Airbnb: “Pertenece en cualquier lugar”
   
5. Eslogan inspirador: Motive y llame a la acción, inspirando a su audiencia a alcanzar metas más altas con su marca.
   
   Ejemplo:
   Adidas: “Impossible is Nothing” (Lo imposible no existe)
   Chevrolet: “Find New Roads” (Encuentra nuevos caminos)
   
6. Eslogan memorable: Convierta su eslogan en una frase pegadiza y fácil de recordar, para que su marca permanezca en la mente de su público.
   
   Ejemplo:
   M&M’s: “Derrite en tu boca, no en tus manos”
   L’Oréal: “Porque tú lo vales”

Sección 5: El poder del eslogan en marketing

Descubra los secretos de los grandes eslóganes y lleve su marca al siguiente nivel.

Las marcas nos permiten distinguir entre diferentes productos, basándonos en sus características, nuestras propias experiencias, las sensaciones que nos transmiten y las opiniones de otros, como usuarios, influencers o conocidos.

1. La compañía de ropa y calzado deportivos Adidas también acertó cuando lanzó en 2004 su eslogan «Nada es imposible» (Impossible is nothing) para contrarrestar el éxito creciente de su competidora Nike. La frase ha llegado a convertirse en una filosofía de vida para muchos deportistas.
   
2. El eslogan «Un diamante es para siempre» (A diamond is forever) fue creado para la empresa sudafricana de diamantes De Beers nada menos que en 1947 por la redactora Frances Gerety, que entonces trabajaba en la agencia N. W. Ayer & Son. Dicen que el eslogan catapultó entonces el mercado del diamante. La frase se ha traducido a más treinta idiomas.
   
3. Precisamente el eslogan «¡Simplemente hazlo!» (Just do it!) de Nike es uno de los más conocidos mundialmente. El eslogan se incluyó en un anuncio en televisión en 1988 sobre un atleta de 80 años llamado Walt Stack.
   
   Posteriormente, las ventas de la marca se dispararon. Al parecer, Dan Wieden, fundador de la agencia de publicidad Wieden and Kennedy, se inspiró para este eslogan en las últimas palabras que pronunció Gary Gilmore, un doble asesino de Utah en la década de 1970, cuando se encontraba ante un pelotón de fusilamiento.
   
4. Podemos recordar todavía el éxito de la campaña que llevó a cabo en España, en 1985, la Dirección General de Tráfico con el eslogan «Si bebes… no conduzcas”, protagonizada por el cantante Stevie Wonder, que todavía queda en nuestro recuerdo.
   
5. M&M’s es la marca de golosinas de chocolate de la empresa Mars, fabricante de otros productos como Milky Ways, Bounties, Twix, Mars, Maltesers y Snickers, que acertó de lleno hace ya décadas con su eslogan «el chocolate con leche se te derrite en la boca, no en la mano» (the milk chocolate melts in your mouth, not in your hand), una excelente manera de comunicar el valor diferencial del producto respecto a sus competidores.
   
   El eslogan se utilizó por vez primera en 1952 en Estados Unidos y fue una de las primeras golosinas en aparecer en un anuncio televisivo. M&M’s sigue siendo un producto de éxito apoyado por sus campañas publicitarias, creación de personajes con la forma de las golosinas y otras acciones.
   
6. Mastercard, la marca de tarjetas de crédito, popularizó en 1997 otra frase célebre: «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, Mastercard» (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s Mastercard). Es un eslogan más largo que otros, pero el mensaje no deja indiferente.
   
7. Otro eslogan más que conocido es el de «Red Bull te da alas» (Red Bull gives you wings). Red Bull, que comenzó utilizando simpáticos anuncios con dibujos animados y también se sirve actualmente de deportistas que practican deportes extremos o arriesgados, siempre ha estado presente en numerosos eventos patrocinados. Este eslogan, además del mensaje que quiere transmitir la marca, tiene una pizca de humor que lo hace más atractivo.

Conclusión

¡Hablemos de su marca! Su voz es fundamental. Ya sea que desee resaltar sus productos, valores o atraer a su público objetivo, recuerde: su eslogan, nombre de marca y logotipo son un trío inseparable que dará vida a la identidad y los mensajes de su marca.

En sus manos está el poder de marcar la diferencia. ¡Deje su huella y déjese oír!

Seguro que los lectores recuerdan otros eslóganes no recogidos aquí.

¿Te gustaría mencionarlos o dejar algún comentario? Si te ha resultado interesante, te agradezco de antemano que compartas este artículo.

Mucho éxito en tu negocio y vamos a seguir #dandoleenlamadre